!Äntligen

 אומרים שכתיבה היא ממש כמו נסיעה על אפניים, ושלא שוכחים אותה; פשוט לטפס על הכסא ולהתחיל לדווש. מבחינתי כתיבה היא ממש כמו נסיעה על אפניים, בעיקר מכיוון שמאז גניבת הזוג האחרון שלי, פשוט לא נסעתי על אפניים. את האייטם האחרון בבלוג כתבתי לפני עשרה חדשים. מסיבות רבות ומגוונות, על האפניים האלה לא טיפסתי מאז. עד עכשיו. סימני החלודה ניכרים, ואין הרבה אוויר בגלגלים; הפנס קצת שבור והבלמים מעט שחוקים, אבל כשנסיים לשפץ אותם?…אנחנו מבטיחים שכולם ירצו סיבוב.

אבל מאיפה מתחילים, אחרי כל כך הרבה זמן? זה צריך להיות משהו פשוט, כדי לא להסתבך עם דברים מורכבים. משהו שלא צריך הוראות הרכבה מסובכות בשביל להתחיל ולסיים. דברים לא מורכבים? הוראות הרכבה? במילים אחרות – IKEA…

כדי להבין את גובה ההרמה להנחתה, צריך לחזור עשרה חדשים אחורה בזמן, אז כתבתי על Spinbox, פטיפון מפתיע שעשוי מכלום ושום דבר, את הטקסט הבא: "המארז של ספינבוקס עשוי מאותו החומר בו אורזים מכשירי אייפון (באמת) ומעבורות חלל (לא באמת). מנוע פשוט, זרוע, מחט בסיסית, רמקולים, יציאת line…חיבור USB…והוראות הרכבה של איקאה".

תקראו לזה קארמה, או כמו שבאיקאה קוראים לזה – KÄRMA, אבל מסתבר שהפור נפל, ומה שעושה חבורת טאיוואנים עם חזון, תעשה גם מפלצת שבדית עם ממון. לפני חודש יצאה איקאה בהכרזה לא סטנדרטית, על שיתוף פעולה עם Teenage Engineering, ביצירת סדרת מוצרים חדשה בשם FREKVENS. גיבוב האותיות הזה (שמתורגם ל"Frequency" בשבדית מדוברת) מחביא מאחוריו ציוד מוזיקלי, שכולל גם גיטרה, רמקול, תאורת מסיבות, וגם (תחזיקו את הכסא) – פטיפון כדת משה וישרÄאל. המטרה המוצהרת – לאפשר לארגן מסיבה ספונטנית, ושלא יחסר דבר.

סרטון תדמית שפיסרמה איקאה, מתוך מסיבה שאירגנו יחד עם טינאייג' אנג'ינירינג

הטינאייג'רס הם חברה שבדית, המייצרת מוצרי צריכה אלקטרונים מאז 2005, ומתמחה בעיקר בצעצועים שקשורים לעולם המוזיקה – מסינתיסייזר קטן ומשעשע למראה, סינתיסייזרים קטנטנים יותר ומשעשעים הרבה יותר, מצלמת אינסטנט, והלהיט התורן – R, רמקול רובוטי, שגם מגיב למוזיקה בריקוד ואורות. כן…כתבתי "ריקוד". אמיתי (shut up and take my money שכזה).מרבית המוצרים של החברה אינם פונים לקהל רחב במיוחד, ובהחלט פונים לקהל עם נטיה ברורה לאימוץ טכנולוגיות חדשות. במבט מעט רחב יותר, החברה הזו לא שונה בהרבה מכל יצרניות הגאדג'טים האחרות, שנהנינו לכתוב עליהן בבלוג עד היום. 

"בסדרת FREKVENS אנחנו מעוניינים לייצר מוצרים, שכולם יכולים להחזיק ולתפעל", כך אומר מנכ"ל החברה, בחור חביב בשם Jasper Kouthooft. "הרעיון הוא שגם מי שאינו מומחה טכנולוגיה יצליח להרכיב ולתפעל. זה בעצם האתגר הגדול שלנו – למצוא את האיזון בין טכנולוגיה מתקדמת לידידותיות למשתמש". ואז נכנסת לתמונה איקאה, עם שקית ברגים ומפתח אלן.

בתמונה – סינתיסייזר המחמד של טינאייג' אנג'נירינג

אפשר לומר הרבה דברים על רמת הגימור של איקאה, אבל המומחיות הגדולה של הטרול השבדי, היא לתרגם מוצרים יוקרתיים למוצרים דומים אך זולים, פשוטים, ובעיקר נגישים להמונים. ייתכן מאוד שדווקא המילים האחרונות, הן אלה שהופכות את הסיפור הזה למעניין באופן מיוחד. אחרי הכל אין מחסור בגאדג'טים, אין מחסור בפטיפונים מסוגים שונים ומשונים, ואין מחסור בחברות שבדיות עם יכולות עיצוב לא מהעולם הזה. מה שחסר זה קסם, שיהפוך את הפטיפון למוצר שאפשר לקנות גם בלי לחשוב יותר מדי על ההשלכות. אף אחד לא מדבר כאן על אודיופיליה למתקדמים או טכנולוגיה עילית, אלא על מוצר נגיש שיאפשר לנגן תקליטים בסלון. ושיעבוד. בניגוד גמור למוצרים שמתחזקים נישתיות הענף, ייתכן שהצורך האמיתי הוא למוצר, שינגיש את הפורמט, במלוא מובן המילה.

הפריחה הגדולה של תקליטים בעשור האחרון אינה מוטלת בספק, וכבר מזמן שאינה מרימה גבות, אבל צריכת תקליטים עדיין מוגבלת לקהל המשוגעים לדבר. אם היה אפשר לנגן תקליטים באייפון X, סביר להניח שהמשפט האחרון היה מיותר, אבל לא זה המצב, וכל עוד צריך לתכנן באופן רציני קנייה של נגן תקליטים, אי אפשר באמת להביא את התקליטים להמונים. אם המהלך יצליח לשבור את מחסום הגימיק, ויתפוס מקום על המדפים, או אז אפשר יהיה ללכת לאיקאה, לקנות כוורת KALLAX, מדפים לרמקולים, ופטיפון. לכו תדעו, אולי נמצא גם תקליטים של ABBA או של Ace of Base לצד הגלידה בשקל.

סדרת המוצרים עתידה להגיע למדפים בפברואר 2019, ועד אז נותר לנו רק לנחש איך יקראו למוצרים עצמם, ואילו מוצרים נוספים יצטרפו למשפחה בהמשך. אנחנו שמים את הכסף על PÄTIFON, שאחריו יצטרפו גם OZNIOT ו-MIKSER. כי בעצם, למה לא?

תגיות: 2019, ABBA, Ace of Base, Bicycle, design, Engineering, FREKVENS, IKEA, Jasper Kouthooft, music, Music for the masses, OP-1, Sweden, Synth, synthisizer, teenage, turntables, user friendly